Развитие социальных сетей и медиа по-настоящему объединило общество. Это выражается не только в том, что мы можем отправить сообщение любому пользователю в мире, но и в помощи друг другу, даже если люди незнакомы.

Помогают на безвозмездной основе — просто так. Максимум за это хотят какие-то ништяки: сувенирок или просто слов благодарности. Это явление получило название краудфандинг. Давайте познакомимся с ним ближе, а также узнаем, насколько хорошо эта система работает и посмотрим на нижегородский опыт. 

Все, что нужно знать о краудфандинге 

Краудфандинг пользуется популярностью несколько лет. Об этом говорят не только собранные суммы, но и количество платформ, на которых проходят эти процессы. В каких областях хорошо использовать краудфандинг? Одни из наиболее популярных направлений – это стартапы, проекты фильмов, книгоиздание, предприниматели, научные исследования, благотворительность. 

 В краудфандинге отсутствуют как таковые посредники: денежные средства идут напрямую автору инициативы. Это значит, что в этой схеме не участвуют никакие банки, фонды, которые могут накладывать определенные ограничения. Сама система краудфандинга призвана сделать финансирование проще и прозрачнее.  

К краудфандингу обращаются как компании, так и пользователи, когда речь идет о некоммерческих проектах в области общественно-культурной жизни

Сколько денег можно собрать через кампании по краудфандингу?

Разговоры о краудфандинге звучат великолепно, но что мы имеем в мировой практике? Подготавливая этот материал, мы обнаружили — принцип “скинуться всем миром” действительно работает. Но нам захотелось найти примеры, которые показали бы всю мощь этого феномена. 

Американская дэнс-рок группа «Electric Six», известная такими нетрадиционными хитами, как «Gay Bar» и «Danger! High Voltage», с 2012 года провела шесть краудфандинговых кампаний на платформе «Kickstarter». Они собирали деньги на съемку живых концертов, на релизы кавер-версий известных исполнителей, даже сняли фильм жанра «mockumentary». Взамен на вклад, в качестве поощрений группа давала выбор донатеру песен «на бис» на концерте, разыгрывала костюм от «Calvin Klein», в котором выступал гитарист, а солист Дик Валентайн мог лично приехать поиграть с вами в гольф или сделать 15-минутный массаж спины. Несмотря на то, что их популярность, скажем откровенно, ушла ещё в 2003 году, их проекты на «Kickstarter» собирали по $60 000 (при заявляемых $30 000).

Сборы на этот концерт «Electric Six» под названием «Absolute Treasure» принесли более 62 тысяч долларов

Но одно дело — дать денег на съёмку концерта любимой группы, а совсем  другое — помочь восстановить культурное сооружение. Как пишет New York Times, в апреле 2019 года была запущена краудфандинговая кампания на GoFundMe баптисткой ассоциацией по восстановлению трех сгоревших церквей в штате Луизиана. Итог этой компании поразителен: меньше чем за неделю инициатива получила сумму на более $ 1 200 000. После этого ассоциация заявила, что пожертвования пойдут на восстановление и замену разрушенных звуковых систем и музыкальных инструментов.

Опыт нижегородцев в краудфандинге

Если посерфить по краудфандинговым платформам, легко можно обнаружить привязку проектов к городам. Нижегородских инициатив там тоже предостаточно, и они собирают деньги на разнообразные нужды: от разработки приложений для смартфонов до печати книги со сказками. Мы же расскажем про уже завершенные и весьма успешные проекты краудфандинга в нашем городе.

На перепутье 2016 и 2017 годов свой амбициозный проект на «Boomstarter» вывела ремесленная мануфактура «Губернский сыровар». 

До 2016 года компания существовала в основном на уровне “свари сыр себе сам”, лишь изредка участвуя на каких-либо выставках производителей молочных продуктов Нижегородской области. Но постепенно успех приходил, производство расширялось, и даже руководители перешли на full-time работу с мануфактурой, поэтому следующим шагом стал проект на «Boomstarter»

Основная цель сбора денег — это создание уникального сыра по рецепту ирландских сыроваров, которые добавляли в него такие сорта пива, как Стаут и Портер. Звучит и правда многообещающе. Но помимо этого кампания носила имиджевый характер — для расширения нужна еще и качественная реклама, чтобы привлечь частные инвестиции. И людям стало действительно интересно, что производители делают сыр на настоящем молоке, ведь сейчас это редкость. 

Настолько интересно, что на «Boomstarter» было собрано 700 тысяч рублей! В благодарность за вклады сыровары высылали на пробу тот самый сыр с добавлением пива, а также годовые запасы других сортов собственного производства. Самых богатых донатеров приглашали на экскурсию в мануфактуру. 

После такой впечатляющей рекламной кампании дела у нижегородских сыроваров пошли в гору. Стали появляться торговые точки, где продается их продукция, появилось еще несколько новых сортов сыров. То, что у них всё хорошо и в 2019 году, в интервью «Т-Ж» рассказали и сами производители.

Несмотря на 20 лет успешного существования и популярности, нижегородские альтернативщики  «$7000» — также нередкие гости на краудфандинговых площадках. 

Выпускать музыкальные релизы с помощью краудфандинга популярно у многих коллективов, и не обошло это стороной одну из самых известных групп из Нижнего Новгорода «Семь Штук Баксов». За последние пять лет на «Планете.Ру» они организовывали четыре кампании, две из которых были посвящены записям двух студийных альбомов (для одного из них была проведена отдельная кампания —  мастеринг и выпуск на английском языке) и одному переизданию хитов. 

Запись на студии стоит куда меньших денег, чем закупка производства для приготовления сыра, поэтому в среднем «Семь Штук Баксов» собирали по 150 тысяч рублей, но и это было более чем достаточно. 

Отдельные «плюшки» получали, разумеется, те фанаты, что вкладывали деньги в проект. Помимо классических для таких кампаний бесплатных цифровых версий альбомов и плакатов с автографами, за донат, например, в 4 тысячи рублей можно было попасть на закрытый концерт, на котором группа впервые представила альбом и сыграла все новые песни вживую, а за 20 тысяч получить пожизненный билет на все концерты во всех городах мира. Если вы являетесь преданным фанатом какого-либо музыкального деятеля или коллектива, то вы точно понимаете, чего это стоит. 

Но далеко не все проекты связаны с функцией досуга. Кампании благотворительного фонда «Нижегородский» — прекрасный тому пример.

Созданный в 2006 году для реализации социально значимых проектов, является открытой некоммерческой организацией, поэтому фонд держится исключительно на благотворительных пожертвованиях. На своем сайте у них есть вкладка «Отчетность», в которой можно посмотреть на все денежные поступления, и кампании на «Планете.Ру» там далеко не на последнем месте.

Здесь вы не найдёте кампаний в стиле «переиздадим книги» или «снимем развлекательное видео». Сборы идут на более серьезные вещи. Фонд уделяет внимание детям с ограниченными возможностями, поэтому старается организовывать кампании, направленные на улучшение здоровья и социализацию ребят. 

Вот кампания под названием «Кораблик детства». Фонд «Нижегородский» ежемесячно проводит в четырех детских домах мастер-классы, приводит аниматоров и проводит праздники. Деньги собирались как раз на организацию праздников. Для детей не жалко ничего, особенно для воспитанников детских домов. Кампания завершилась за месяц —  все 60 тысяч рублей пошли на доброе дело.

Одно из обязательных мероприятий фонда «Нижегородский» — организация праздников в детских домах с участием аниматоров. Фото — проект «Кораблик детства» с сайта «Планета.Ру»

А здесь проект, посвященный одному мальчику из Урени. Мальчику, у которого нелегкая форма ДЦП, из-за которой ему сделали операцию на ногах, и временно он не может ходить. Фонд решил собрать деньги на коляску, а также на ходунки, чтобы процесс реабилитации прошел как можно быстрее. Люди отозвались быстро — меньше чем за месяц при заявленных 150 тысяч собрали больше 200. 

В таких проектах обратное поощрение отходит на второй план, но фонд имеет такую возможность и всё равно награждает тех, кто вложил деньги в детские мечты. Конечно, эти вознаграждения далеко не на уровне приглашений на концерты или полугодового запаса сыра. Открытка, благодарственное письмо, браслет благотворителя. Но так ли это важно, ведь когда знаешь, что помог ребенку преодолеть сложности в жизни, думать о взаимной благодарности как-то совесть не позволяет.

Фонд «Нижегородский» запускает кампании на «Планете.Ру» примерно раз в 2-3 месяца. Мы советуем вам отслеживать обновления на данной странице, чтобы и у вас была возможность посодействовать благородной миссии этого социального проекта.

Краудфандинг — это распространенная инициатива в обществе

Люди прибегают к краудфандингу по разным целям. Кто-то воссоздает поэтическое произведение, кто-то собирает деньги на разработку приложения для смартфона, кто-то поддерживает общественную деятельность. Самое главное — активно собирать деньги на реализацию полезных проектов. 

Если и вы загоритесь идеей, которая будет интересна обществу, то в краудфандинге ничего зазорного нет — наоборот, порой он помогает воплощать в жизнь такие потрясающие замыслы, за которые воздастся обеим сторонам. 

Единственное напутствие — разложите все аргументы по полочкам, объясните, почему люди должны давать вам деньги. Только при правильном донесении идей у заинтересовавшихся задействуется триггер — да, вот для этого стартапа нужны деньги, а вот для другого нет. Так что краудфандинг быстро распространяется по всему миру и уже прочно вошел в финансовую систему как один из самых необычных способов получения и эффективной реализации денег. 

АНДРЕЙ РЯЗАНОВ